直播平台正在为传统业态创造新场景、提供新活力。5月23日，上海东方明珠广播电视塔联合抖音，共同发起“dou在云端”直播带货活动，探索实体商业与直播电商交融的数字经济发展新模式。

5月23日、24日每天17:00-21:00期间，东方明珠塔针对全塔商户发起抖音直播，全方位展现东方明珠塔“吃玩购秀”四大板块。抖音直播业务负责人介绍，本次活动采用“1+N创新直播形式”，在230空中酒店设立固定演播厅，由东方卫视主持人司雯嘉进行主播，同时连线外场抖音达人王乃迎进行现场体验。

“dou在云端”活动海报

活动共计15家品牌商户参与直播带货，通过“实体+直播”打造的“夜经济”新模式，正成为新的消费增长点。借助线上直播这一新形态，上海本地“老字号”有望迎来发展新机遇。活动已吸引包括百雀羚、上海制皂、英雄金笔厂等在内的多家上海本地知名品牌参与。直播让上海百年老店重焕新颜。

“上海以发达繁荣的市场经济和服务业扬名中外。东方明珠广播电视塔作为上海市的重要地标建筑，是展现当代中国社会欣欣向荣、繁荣富强的重要窗口。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理黄晋表示，经过二十余年来的不断发展，如今的东方明珠塔不仅是海内外赴沪游客打卡的观光胜地，也是深受本地市民喜欢的集餐饮、娱乐、亲子休闲为一体的文化娱乐旅游综合体，是上海的“城市客厅”。东方明珠城市广场和0M大厅也早已免费对公众开放。黄总指出，“‘实体+直播’的模式代表了未来数字经济发展的新趋势，将为线下商业带来全新的发展机遇。我们相信，东方明珠塔与抖音直播的结合，将创造更具想象空间的消费场景和不可估量的经济价值。”

上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理黄晋参与“dou在云端”直播活动

直播平台正逐渐成为助力经济复苏的重要工具。在由中国科学院大学网络经济与知识管理研究中心、新华网、抖音主办的“疫情之下：直播塑造的数字经济新业态”论坛上，上海社会科学院国家高端智库资深专家葛伟民指出，疫情推动了实体店直播模式的发展，电商借直播走数字化之路是未来方向。葛伟民表示，抖音推动了电商，特别是实体店直播模式的发展。无论直播发展网红模式还是大众模式，两种模式均是市场需要，特别是后者，拥有更广阔的发展前景。

4月8日湖北解封后，抖音发起“湖北重启抖来助力—抖音援鄂复苏计划”，以直播为支点，助力湖北省复工复产。截止5月8日，已累计帮助13个城市“带货”1.72亿元，热销特产368万件。上海新世界百货开启38小时抖音直播卖货，线上线下销售总和环比增长8倍。抖音直播负责人表示，抖音直播带货活动还将持续走进全国各地，携手当地知名购物街、商业中心，服务特色经济、打造消费场景、拉动消费需求，共同探索“实体+直播”新模式。

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