日本导演北野武说过一句话：

 

一个人的生命，不是数据里的2万分之一或者8万分之一，而是“1个人死了这件事，发生了2万次”。

 

截止到现在，确诊病例59885例，因感染新型肺炎而去世的人，有1368人。

 

我们看到的只是一个冷冰冰的数字，但在那背后，是1368场生离死别，1368次撕心裂肺，1368幕悲欢离合。

 

而且，这场到处肆虐的新型冠状病毒肺炎疫情，把很多本就处在寒冬的企业，逼到了生死临界点。

 

前有西贝高呼现金流只能维持不到三个月，后有老乡鸡老板怒撕员工信件。这背后都指向一件事，疫情带来的社会生产生活的半停滞状态，让许多重线下场景的行业不可避免地受到冲击。

 

但也有一些行业受疫情影响，被推上了舞台中央。

 

进入2020，抖音短视频龙头平台的地位愈加突出，而在官方针对购物车进行集中整顿之后，抖音小程序热度急速攀升。

 

如今，抖音日活突破4亿，人均日均使用时超过1小时，平台上短视频播放量超过200亿。在这样一个庞大的平台中，小程序的市场表现将会如何？

 

 

1

抖音小程序：商家的掘金蓝海

 

抖音APP庞大的日活数据和特有的算法推荐机制，为小程序的持续曝光提供了条件。借助视频挂载、评论区等入口，抖音小程序能够借助短视频流量「迅速走红」。

 

2019年4月初，抖音上线多款电商小程序，包括「小米商城」、「携程」等知名商家。抖音对商家的强大吸引力，不仅来自日活4亿的流量红利诱惑，还在于其小程序有着不输微信小程序的强大裂变能力：

 

一是支持社交分享，小程序既可以直接分享到抖音好友和多闪，也可以通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现裂变获客。

 

 

二是支持「小程序-短视频相互转化」，用户可以在电商小程序中选择拍视频晒好物，而这些视频发布后又会带上商品的小程序链接，实现对小程序的流量反哺。

 

在这两种裂变能力的加持下，抖音小程序带给商家的成果十分显著。据猫眼娱乐副总裁张博在抖音「视界计划」中透露，「猫眼电影」小程序作为抖音平台第一家入驻的小程序，目前用户数已经近千万，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。

 

 

抖音小程序俨然成为微信之后，又一处商家掘金宝地。可以预见，接下来将会有更多的品牌、商家以小程序的方式入驻抖音，共同瓜分这个巨大的新流量池。

 

 

2

POI地址：小程序线下战场

 

除了线上宝地的争夺，线下门店也将成为抖音小程序的进攻战场。事实上，早在摩登兄弟带火了一个火锅店后，抖音已经显露出其「线下探店」基因。抖音向企业号开放认领POl地址，是其进攻线下的开始。

 

借助这POI这一「神器」，线下商家可以在抖音进行门店展示，并设置优惠券、商品推荐、店铺活动等；可以基于LBS定位门店，让用户实现从线上观看内容，到线下完成消费的完整闭环；还可以搭配其他功能打造「POI+」，为商家带来更有效的曝光和转化。

 

比如屈臣氏，在「2019做自己美有道理」品牌挑战赛中，就充分发挥了「POI+」的营销魅力。它结合优惠券和话题挑战，刺激用户参与挑战，将屈臣氏活动进行曝光，而POI的屈臣氏门店地址则成为将用户精准导流到线下门店的得力助手。

 

活动开始3天后，线上挑战赛参与人数就突破了20万，而线下更是有数万人前往屈臣氏门店，争相领取奖品。

 

 

而当抖音小程序落地后，「POI+」的营销能量，还能够被进一步放大，抖音版「附近的小程序」呼之欲出。

 

 

3

购物车：小程序电商待爆发

 

如果说「POI+小程序」增强了抖音的线下作战能力，那么「购物车+小程序」的组合则能让抖音开始摆脱「导流工具」的尴尬定位。

 

对于商家来说，开通购物车功能相当于在抖音上开设自己的线上商城，商家可以将短视频中种草的商品添加在购物车中，引导用户购买。只不过这种购买，目前还是需要跳转到第三方电商平台完成。

 

而小程序的出现可以解决这一问题，真正实现从浏览内容到交易转化等用户行为，都发生在抖音平台上，避免了因跳转造成的用户流失，从而帮助商家实现用户的快速转化。

 

 

抖音平台显然也看到了「购物车+小程序」蕴含的巨大能量。

 

4

抖音小程序VS微信小程序

 

2019年8月，抖音整合Musically和Tiktok之后，全球MAU（月活跃用户）超过了5亿。抖音正在变化，正如张一鸣所期望的：从比较潮比较垂直的方向变成了一个生态丰富、包罗万象的平台。

 

包罗万象的平台属性，让每一个抖音号都有自己独特的风格，与独特的需要变现的方式。小程序「即用即走」的特点很好地满足了不同抖音号的变现需求。抖音小程序的出现是必然的，并非单纯为了抗击微信。

 

而微信小程序，目前已经有6亿以上的用户体量，其覆盖的用户体量比抖音大得多，微信小程序依然占据领导地位。

 

令抖音头痛的是，微信短视频限制措施，让抖音难以利用微信生态进行推广，好在抖音目前已改变策略，正在自建「视频社交」。

 

大佬们虽然开战，但机会属于所有人。小程序的蛋糕太大，难免引发巨头公司的竞争。但尽管BATJ都在发力小程序，但发力点各有不同，反而把更多的机会释放给了小程序参与者。

 

对于小程序从业者而言，抖音小程序的出现将使整个小程序生态变得庞大。比起微信需要变现的公众号体量，需变现的抖音号体量要大得多，因此抖音小程序的数量将不比微信少。

 

对于商家而言，抖音小程序是商家利用线上流量的绝好机会。拍视频的门槛比运营其它产品的门槛低得多。相对于想如何精心运营一个公众号去推广小程序，商家利用视频推广自己的品牌要容易得多。

随着抖音加入小程序大战，小程序的数量级将向千万级别迈进。以往，很多的流量因为平台的规则束缚，而无法利用起来。而这些流量会因为小程序，而变得非常有价值。

 

 

 

5

抖音小程序会是谁的红利？

 

• 短视频创业者

借助中心化的一套推荐机制，在抖音获取流量不难，但要变现就不那么容易了——在购物车规则大调整之后，腰尾部达人及商家在带货时将十分被动，而小程序不仅不受购物车调整影响，同时基于可开发的属性，不同领域的创作者及商家都能借助小程序完成流量变现。

 

• 小程序开发者

依托购物车，抖音上诞生了活跃的视频电商生态，而小程序作为更强大的变现能力，随着市场的普及，抖音小程序的开发需求将逐渐得到释放。

而作为一个有着数亿活跃用户的国民APP，抖音背后的商家需求无疑十分可观，红利足以支撑起整个小程序开发行业。

作为当下最有前景的内容平台，抖音变现需求必然会与短视频流量同步增长，而小程序作为全能变现工具，无疑将扮演基础设施的角色。

抖音曾表示：“未来，抖音小程序将会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾带来弯道超车的新机遇”。以短视频内容为引，借助小程序这一工具连接各行各业，抖音自身也将完成从短视频内容平台，向内容生活服务平台的全面升级。

 

未来，随着业态发展更加成熟，抖音小程序还会打出更多「组合拳」，构建出「流量-留存-变现」的完整闭环，为企业、品牌们带来巨大的商业价值。

温馨提示：这篇文章没有解决您的问题？欢迎添加微信：18948083295，有微信小程序专业人员，保证有问必答。转载本站文章请注明转自http://www.okeydown.com/（微信小程序网）。