估计谁也没想到，已经拥有智能小程序的百度，竟然跑来微信小程序生态，做起了“第三方服务商”。 昨天，公众号「百度开发者中心」推文宣告了一项新能力：微信小程序统计新上线！ 看得人一脸懵逼，百度开发者中心和微信小程序有什么关系？这看似风马牛不相及的“组合”其实透露着百度的“阳谋”：强行“蹭”微信小程序的“热度”，想用自己最擅长的技术能力，分一杯小程序的羹。 这一意图，从百度自己对这款产品的介绍可以得到证明：百度的「微信小程序统计」是百度统计-移动统计前不久刚刚延伸出来的业务，“能将App、百度小程序、微信小程序多端数据统一查看”。 百度将数据触角伸到到微信小程序，源于微信生态蒸蒸日上，产业链已经非常完善，不仅第三方小程序开发、小程序营销公司、小程序统计公司随处可见，就连刷量这个灰产都形成了成熟产业。而百度自己非常重视的智能小程序一出世便受到质疑，被大多数人认为是此前已经宣告失败的“轻应用”的“替身”。 与此同时，支付宝也大力发展小程序，不过和微信小程序比起来，支付宝还尚未成气候，所以百度用擅长数据+技术的方式，直接伸入微信小程序的“腹地”——数据，做起了微信的“第三方”。 小程序用百度统计可以一鱼多吃 百度的第三方之路是从“稀缺性”起步的。 这个小程序的数据统计是百度统计做的，百度统计与2009年上线，9年来一直专注App数据统计，值得注意的是，这次它拿出了“一鱼多吃”的稀缺玩法，让开发者可以统一查看App、百度智能小程序、微信小程序共3款应用的数据分析。目前，这一功能为百度独有。 这一“独家”功能虽然有点晚，但是非常聪明，直切企业痛点。以往，企业为获取更多利益，同步开发App和小程序，数据监控和管理是最大难题。不仅监控工具不同，有时数据维度也不同，难以全方面分析数据。正所谓，入驻一时爽，数据管理“火葬场”。 现在，百度统计能解决这个痛点，对企业有很强吸引力，因为不管白猫黑猫只要能抓到老鼠，就是好猫。 从入驻方式来看，百度统计与阿拉丁这类第三方平台一样，都分为3步： 注册平台 填写AppKey 接入SDK 特别提醒，无论用哪个第三方数据分析产品，都需要企业主动把统计工具的代码，接入自己的小程序。 百度在下一盘大棋 在微信小程序里，数据统计一直是个“香钵钵”，小程序统计分析平台阿拉丁已靠此获得4轮融资，估值10亿元。当然，对于百度，想要的绝不是融资，而是通过小程序庞大数据带来诸多利好，下一盘大棋。 小编观察认为有几点妙处： 1、微信这样的超级App基于自己的私域流量，已经形成独有的生态系统，百度植入数据统计的工具，等于是在这个生态系统中埋入了自己的“天眼”，借助在这些生态系统中活跃的B客户群体采集相关的数据，通过筛选锁定百度小程序的种子B端企业，邀请其入驻百度平台； 2、百度统计平台所得到的数据，是支持其PC和移动端竞价产品的基础，通过推出SDK（软件开发工具包）来获取微信小程序的数据，可以丰富百度原本的互联网数据模型收集来源，使得原本百度的大数据更为立体化、全面化。 3、可以迅速洞察市场走向，如哪类小程序热门、哪类行业是小程序风口，还可以一目了然场景、玩法、入口的优劣势，为百度小程序搭建提供思路和方向。不仅如此，还可以全方位了解微信生态内的搜索入口、推广入口、流量入口等数据，有助于百度“窥探”微信的隐私，更加了解这个强大的对手。 备受百度重视的智能小程序 竟无人问津？ 百度的小程序统计功能才刚上线不久，会否在微信小程序圈掀起接入热潮还未可知。但是百度迫切想用这一方式，为自己的智能小程序“加热”。 我们从百度内部了解，百度高层对于小程序非常重视，小程序是今年战略产品。今年5月份的百度联盟峰会上，百度高调宣布智能小程序上线。 然而市场的反馈却大相径庭，我们采访了多家企业，包括美宜佳、转转、轻芒、连咖啡、36kr、众安保险、有车以后等众多在微信小程序生态内玩得风生水起的“明星产品”，ta们覆盖内容、电商、快消、零售等多行业，却几乎“异口同声”表示“未进驻百度只能小程序”，甚至大多数根本没有接到过来自百度的邀约，倒是其中好几位已经开始试水支付宝小程序。 由此说明，在三家巨头小程序中，百度成了名副其实的“鸡肋”，对企业而言没有太多“兴奋点”刺激ta们去主动接触。这正是百度此次动作背后的“无奈”。不过，神奇的是，百度自己似乎没有太多的意愿，去大面积接触这些积极拥抱小程序的企业。被市场遗忘，几乎是必然。 百度入局，凉了谁？ 综上可以见得，现在百度小程序对于微信小程序甚至是支付宝小程序都不在一个维度上，根本谈不上影响和威胁。但是作为第三方，还是有很大影响的。 其中最恐慌的，可能就属专注于小程序的统计分析平台的第三方数据榜单类公司。 目前，百度小程序统计才刚刚上线，日后极大可能会上线更多数据维度的分析能力，到那时，对于第三方公司而言，将面临大军压境的压迫感。因为作为中国互联网巨头之一，百度数据分析能力自PC时代起就一直是顶尖力量，被众多站长称道，这一优势一直延续至移动互联网时代，早已形成明显品牌效应，足以对很多数据分析公司形成“碾压”之势。 这在我们的随机样本调查中，也得到了验证：多数小程序开发者表示“会选择百度，做数据肯定是百度最好，品牌摆在这”；小部分表示“还是会选择第三方公司”。 不过，这小部分开发者看中的不是第三方公司的分析能力，而是“使用第三方公司分析后，小程序可能会被放在ta们统计的排行榜里，可以增加曝光度”。换言之，在百度这样的数据分析巨人面前，第三方公司的核心优势，是违背微信价值观的“中心化”小程序排行榜。 虽然微信多次强调，不会干涉任何第三方公司的发展，但作为一个去中心化的平台，微信一直在采取一些措施，不让生态偏离航道。百度用这种植入“天眼”的方式窥探微信生态，并带着“挖墙脚”的欲意，或许会刺激微信小程序数据助手的能力优化。 当然，对于百度而言，这些核心数据也是一把双刃剑，固然会带来众多利好，但百度为接入的企业负责，承担数据风险。 最后，奉上微信、百度、阿拉丁数据统计维度最全对比图。 通过对三家数据维度的比对，我们总结了几点重点如下： 1、百度统计、微信后台、阿拉丁数据统计的分析维度基本一致； 2、微信的「小程序数据助手」小程序的数据，更加实时，运营者可以获取更多精准的数据； 3、阿拉丁的数据更注重后期推广和转化，和其中心化榜单产生联动。
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